9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动艺术项目“升龙”。三幕烟花沿山脊依次点燃，形成动态“龙形”景观，旨在致敬自然与传递东方龙文化中“生生不息”的精神。然而，因项目落址生态脆弱的喜马拉雅山脉，活动迅速引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑。
作为长期主打“敬畏自然”理念的知名户外品牌，始祖鸟为何选择在喜马拉雅这一生态屏障脆弱区域燃放烟花？这一疑问成为公众讨论的核心。
9月20日下午，南都·湾财社记者就此事咨询始祖鸟客服。相关工作人员表示，始祖鸟的初心始终致敬自然，致敬文化，致敬环境。高山是重要的户外元素之一，始祖鸟希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。
同时，活动合作方@悦游CNTraveler也在社交媒体平台回复网友称，活动经科学评估、使用环保材料。但截至发稿，始祖鸟官方小红书、蔡国强社交平台等相关视频均已下架，南都·湾财社记者就此事向始祖鸟方面发去采访函，截至发稿暂未取得回复。
始祖鸟“炸山”活动引争议
据了解，此次“升龙”艺术项目，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。公开信息显示，活动选址于喜马拉雅山脉江孜热龙地区，海拔约5500米，这里不仅是生态屏障，也是兼具自然粗粝感与文化神圣感的区域，与项目想传递的“人与自然共生”理念形成呼应。
从创作呈现来看，9月19日傍晚，艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日开启艺术项目“升龙”，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观，展现艺术家对天地、宇宙的追问，也以此呼应在地文化中龙象征的寓意，及喜马拉雅深处世代相承的“生生不息”的向上精神。
蔡国强在活动启动前曾提及，“我希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。”
尽管项目以“致敬自然”为起点，但喜马拉雅山脉的生态特殊性，让争议从活动曝光后便持续发酵。
网友及户外爱好者的质疑，主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高，一旦产生干扰，修复难度极大。
南都·湾财社记者注意到，目前在社交平台上，围绕“抵制始祖鸟炸山破坏生态环境的行为”这一讨论帖仍在持续受到关注，公众对“艺术创作与生态保护如何平衡”的追问仍在持续。
更有部分消费者直言，作为主打“户外”“自然保护”的知名品牌，始祖鸟选择在生态敏感区办烟花秀，显得“傲慢且矛盾”，与它所宣扬的自然保护初衷背道而驰。
主办方回应创作使用环保材料
那么，在山上放艺术烟花是否会对环境产生影响？主办方曾在接受媒体采访时表示，此次活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。同时，艺术创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料，曾通过2022年北京冬奥会的成分与烟雾检测，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。据悉，燃放后，相关工作人员立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。
针对网友的质疑，活动合作方@悦游CNTraveler也在评论区回应称，团队在艺术创作前也将生态保护放在第一位，本次艺术创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料。
其表示，项目团队还制定了全链条生态保护方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠免等小型动物离开燃放区；燃放后立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。
但对于这样的说法，网友们并不买账。有户外运动博主表示，尽管主办方宣称使用了“环保可降解材料”，但在青藏高原，低温、干旱、缺氧的环境下，微生物活动微弱，降解速度可能慢上几十倍。所谓的“达标”用的是城市和温带的标，根本不适配高原脆弱的生态阈值。
另外从现场视频可见，烟花燃放点紧邻山体植被。尽管相关方提到“燃放后翻土修复”，但部分户外爱好者担心，燃放时的高温可能灼伤表层土壤与原生植被，而高原植被一旦受损，往往需要数年甚至数十年才能恢复。“翻下去污染地下水，翻上来贫瘠底土根本长不出草。”有网友在社交平台留言。
品牌方暂无回应
南都·湾财社记者注意到，面对持续发酵的质疑，目前各方的回应仍显碎片化，且核心信息尚未完全公开。
始祖鸟客服在针对消费者疑问时仅强调，“始祖鸟关注环境保护以及文化传播”。而活动主办方虽提及“全链条生态保护方案”，但未提供方案的具体执行细节与评估数据。
更引发关注的是，南都·湾财社记者在社交平台搜索相关内容发现，截至9月20日，始祖鸟官方小红书账号已删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的“升龙”相关视频、@悦游CNTraveler的相关内容也均已不可见。
这种“下架内容却不回应”的做法，进一步加剧了公众的不满。不少网友及户外爱好者呼吁，项目团队应发布正式的书面说明，公示详细的环保评估报告、材料检测数据、植被修复方案等，而非仅靠碎片化回应搪塞。
据了解，始祖鸟（ARC'TERYX）是全球顶级户外品牌，1989年创立于加拿大温哥华，2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育（Amer Sports），旗下拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。
始祖鸟母公司亚玛芬近日发布2025年第二季度财报数据显示，报告期内，其营收同比增长23%至12.36亿美元；净利润为1820万美元，同比扭亏为盈。二季度，包含始祖鸟和壁克峰在内的亚玛芬技术服装部门（Technical Apparel）收入增长23%至5.09亿美元，但同比增速已经连续多年下滑。
目前始祖鸟仍未就争议发布正式声明，南都·湾财社记者也通过多方渠道向始祖鸟方面发去采访问题，但截至发稿暂未取得回复。
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